DAS GANZE JAHR URLAUBSFREUDE: FEHMARN ARBEITET AN NEUEM TOURISMUS-KONZEPT

15 Punkte im Fokus

Das ganze Jahr Urlaubsfreude: Fehmarn arbeitet an neuem Tourismus-Konzept

Fehmarn, ein beliebtes Urlaubsziel an der Ostsee, steht vor Herausforderungen durch den Tourismus. Ein neues Konzept zielt darauf ab, die Insel ganzjährig attraktiv zu machen.

Fehmarn – Fehmarn erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit als Urlaubsparadies an der Ostsee, und der Tourismus trägt erheblich zum wirtschaftlichen Erfolg der Insel bei, mit einem Anteil von 13 Prozent am Bruttoumsatz. Doch diese Popularität bringt auch Herausforderungen mit sich, insbesondere in den Sommermonaten, wenn die Strände überfüllt sind und die Infrastruktur an ihre Grenzen stößt.

Auch in der Nebensaison setzen sich Touristiker dafür ein, die Insel lebendig zu halten. Um die Insel zukunftssicher zu machen und den Tourismus nachhaltiger zu gestalten, hat der Tourismus-Service Fehmarn ein umfassendes „Tourismusentwicklungskonzept Fehmarn 2035“ (TEK) bei der Project M GmbH in Auftrag gegeben. Der Geschäftsführer der Strategieberater aus Hamburg, Dipl.-Ing. Peter C. Kowalsky, stellte am Mittwochabend den Ergebnisbericht im Tourismusausschuss vor.

Das Konzept zielt darauf ab, Fehmarn als ganzjähriges Reiseziel zu etablieren und dabei die natürlichen Ressourcen zu schonen. Im Mittelpunkt steht die Vision „Freiheit fühlen“, die das besondere Gefühl beschreibt, das Besucher und Einheimische auf der Insel erleben – eine harmonische Mischung aus Erholung, Natur und einem entspannten Lebensstil. Diese „Freiheit“ soll künftig noch stärker hervorgehoben werden, da Fehmarn wie kein anderer Ort ein intensives Gefühl des „Loslassens“ vermittele. „Ihre Insellage verspricht dieses Gefühl bereits beim Überqueren der Brücke“, so Kowalsky.

15 Schlüsselprojekte sind für den Tourismus auf Fehmarn geplant

Das Konzept umfasst sowohl kurzfristige Verbesserungen als auch langfristige Entwicklungen, die auf die Zielgruppen der Aktivurlauber, Familien und Entschleuniger abgestimmt sind. Es wurden 15 wesentliche Maßnahmen festgelegt, die die Tourismusentwicklung bis 2035 unterstützen sollen.

Ein wichtiger Bestandteil des Plans ist die Einrichtung einer Umsetzungskoordination innerhalb des Tourismus-Service Fehmarn (TSF). Der TSF wird die Leitung und das Produktmanagement für verschiedene Erlebnisräume auf der Insel übernehmen, um maßgeschneiderte Angebote zu entwickeln, die auf die natürlichen Gegebenheiten und saisonalen Unterschiede eingehen. Geplant ist auch ein Ausbau der Umweltbildungsangebote und Naturerlebnispunkte im Bereich Küsten- und Naturerlebnisse. Geplant sind neue Angebote wie Lehrpfade und Erlebnisstationen, die über Natur und Küstenschutz aufklären. Auch die Inszenierung der Rad- und Wanderwege soll verbessert werden, wobei interessante Zwischenstopps und digitale Ergänzungen wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) eingeführt werden sollen.

Ein weiteres Element des Konzepts ist die Weiterentwicklung des Bereichs „InselGenuss“, der sich auf Wellness- und Gesundheitsangebote konzentriert. Das „FehMare“ soll modernisiert und auf Gesundheit, Wellness und Spaß ausgerichtet werden – auch in der Nebensaison. Die strategische Marketingplanung wird ebenfalls überarbeitet, um gezielt auf verschiedene Themen und Zielgruppen einzugehen.

Aktualisierung der Tourismusmarke Fehmarn geplant – mit den Menschen vor Ort

Hierzu gehört auch die Aktualisierung der Tourismusmarke Fehmarn, um deren Werte in allen Marketingmaßnahmen hervorzuheben.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist die stärkere Einbeziehung der Einheimischen. Eine regelmäßige Einwohnerbefragung soll eingeführt werden, um deren Wünsche und Anregungen in die Planung einzubeziehen. Zudem soll eine Branchenplattform geschaffen werden, die den Austausch der lokalen Tourismusakteure fördert, einschließlich Partner wie DEHOGA, IHK und Wirtschaftsförderung.

Zusätzlich wird der Ausbau der Veranstaltungskapazitäten geprüft, darunter der Bau einer multifunktionalen Veranstaltungshalle für touristische und lokale Events. Ein Klimafolgenmanagement wird eingeführt, um Maßnahmen zum Klimaschutz und zur Anpassung an den Klimawandel zu unterstützen, einschließlich der qualitativen Verbesserung des Radwegenetzes.

Konzept für Übernachtungen auf Fehmarn steht auch auf dem Prüfstand

Das Beherbergungskonzept wird ebenfalls überarbeitet, um bestehende Unterkünfte zu verbessern und das Angebot zu diversifizieren. Hierbei spielt die lokale Zusammenarbeit und Kompetenz eine zentrale Rolle.

Für die Umsetzung der Schlüsselprojekte sind Investitionen von mindestens 322.500 Euro an Sachkosten vorgesehen, die schrittweise und teilweise durch Förderprogramme finanziert werden sollen. Diese Investitionen seien laut TEK für die gesamte Insel von Vorteil: Im Jahr 2019 erwirtschaftete der Tourismus auf Fehmarn etwa 226 Millionen Euro aus Tages- und Übernachtungstourismus, was eine Wertschöpfung von fast 112,7 Millionen Euro bedeutet. Mit Investitionen in Qualität, neue Produkte und Marketing sowie einer ganzjährigen Erhöhung der Übernachtungskapazitäten bestehe demnach die Möglichkeit, den tourismusbedingten Bruttoumsatz bis 2030 um weitere 50 bis 150 Millionen Euro auf bis zu 383 Millionen Euro pro Jahr zu steigern.

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